体育解说行业现状:光鲜不再,饭碗难端
“认清现实吧,这个行业并不像别人想象的那么光鲜亮丽、简单、名气大。”
一位资深体育评论员近日向澜雄体育表达了这样的感慨。他见证了中国解说行业从草根到殿堂的整个过程。时至今日,他都觉得这碗饭越来越难吃了。
国庆假期后的第一个“双休”周末,职业体坛迎来了久违的CBA、中超、欧洲五大联赛齐聚的奇观,广东浙江、国安鲁能、米兰德比等焦点比赛。然而,由于比赛的转播十分重要,一些体育解说并没有随着比赛的进行而重新回到人们的视线。
以CBA为例。目前联赛已经进行了三轮。知名篮球媒体人物苏群、杨毅、王蒙,前国手王仕鹏、马健,以及腾讯、优酷专职篮球解说员柯凡、孔祥宇、姚泉等参加新赛季。还没有“接到”解说任务。
“每天都有很多人问我什么时候评论CBA,腾讯会直播吗?”另一位资深解说告诉懒熊体育,他自己也没有答案。
这种罕见的现象与CBA版权结构的变化有关。
新赛季CBA官网公布的28家合作伙伴中,腾讯体育和优酷体育两家转播商尚未露面。与4月份完成与CBA续约的咪咕视频不同,腾讯体育和优酷体育的版权合同在2019-2020赛季结束后就已到期,尚未完成续约。因此,本赛季到目前为止,这两个平台还没有发生任何事件。实时视频信号。因此899体育吧,咪咕虽然没有实际签下CBA的独家网络转播权,但目前享有独家转播权。
▲来源CBA官网
这种“排他性”或许连咪咕自己都没有想到。用户的突然涌入导致首轮播出出现普遍滞后。略显简陋的工作室和相对陌生的解说,也收到了不少粉丝的吐槽。据懒熊体育透露,咪咕的大型演播室还在装修中,要到年底才会正式投入使用。在中国移动的支持下,卡顿问题得到了解决。
这期间还发生了一个有趣的故事。恐怕连前国手、辽宁队主帅杨鸣也没有想到,他执教生涯第一个微博热搜竟然来自于他在直播时的“粗口”。
事件源于咪咕在不加评论的情况下开放了原始音频信号源。此外,空场比赛中没有观众。外界可以清楚地听到比赛过程中球员、教练和裁判之间的交流。这并不是咪咕的新尝试,但由于缺乏“运动喉舌”,更多粉丝选择了原声源,所以这次杨明的“粗口”被放到了音箱下面,迅速传播开来,一度上涨到实时人气。排名搜索榜第4位。
从行业发展轨迹来看,平台策略、预算、公司现金流等原因都可能导致赛事版权易手。搜狐体育、暴风体育、乐视体育均是CBA联赛的转播平台。因此,即便腾讯中国体育、优酷体育退出CBA联赛转播也不是什么奇怪的事情,但这一次高调的赛事却根本没有传统新媒体平台参与,这就将事情放大了。
体育广播员也是如此。知情人士告诉懒熊体育,咪咕尚未配备专职解说员。他们的解说大部分来自百视通,属于赛事合约合作的一部分。而且他们的工作室位于上海,而国内篮球解说大多住在北京,没有交通。这么方便(腾讯和优酷的工作室都在北京),“短期内不太可能在咪咕上看到那些篮球明星,更何况他们中的很多人都与腾讯签订了独家协议。”
无独有偶,解说员无球可谈的情况也发生在足球领域。拥有1674万微博粉丝的体育评论员詹军没有参加周末的默西塞德德比,以及曼城和阿森纳的现场视频解说,直到北京时间10月21日凌晨,他才进行了视频直播2020-2021赛季首次亮相PP体育。他评论的是欧冠小组赛,而不是他最喜欢的英超联赛。
▲直到10月下旬,詹俊才迎来了新赛季的第一场电子游戏直播。
类似的情况在去年的英超转播中也出现过。从2019-2020赛季开始,爱奇艺体育不再拥有英超联赛的版权,但拥有西甲联赛的独家转播权。因此,该平台的常驻解说员金向凯和刘勇从上赛季开始解说西甲(不谈英超),持续至今,要知道,他们都带着英超解说员的标签。
新赛季已经过去了五轮英超解说员,詹俊还在等待自己的英超首秀。虽然从第二轮开始,他就和老搭档张璐在899体育吧和喜马拉雅平台上以音频的形式进行了现场解说。但视频直播的关注度和影响力显然不一样。
无论是篮球解说还是足球解说,著名解说新赛季迟迟开工都与版权格局的频繁变化密切相关。
目前,腾讯体育是否与CBA续约尚未确定。不过,苏群、杨毅等篮球界人士均通过微博、公众号等渠道表达了希望腾讯体育续约的意愿。苏群在微博中写道:“如果今年失去腾讯平台,将对CBA在移动端的曝光度产生很大影响。”
英超联赛的情况有点特殊。 9月初突然与PP体育解约后,直到本赛季第二轮才以1000万美元左右的保底价与腾讯体育达成交易。后者获得了本赛季英超联赛在中国大陆的独家转播权。正确的。
英超联赛转播商的临时更换,意味着英超联赛的体育解说想要继续谈论比赛英超解说员,需要像候鸟一样迁移到腾讯体育,其中就包括詹俊。根据蓝雄体育获得的信息,詹军与腾讯体育就解说合同进行了沟通,双方在解说价格和赛事选项方面存在差距。
▲2016年,詹俊高价与乐视体育签订专属合约
如果说首席解说只是一个选择问题,那么草根体育解说面临的则是生计问题。
“在体育解说行业,我肯定希望有更多的联盟通过发行的方式出售版权,这样就会有更多的工作机会,也有更多的谈判空间。”曾参加2018年咪咕俄罗斯世界杯解说的于欣淼向懒熊体育解释道。
但至少今年,于欣淼的愿望能够实现。
新赛季至今,除了CBA的版权格局仍存在变数外,英超联赛又回归独家转播模式。虽然咪咕持有中超、欧冠、西甲的转播权,但很多人选择直接使用其他平台的信号源,而不是自制,解说员就没用了; NBA此前曾以独家转播的形式出售版权。
另一个更直观的数据是,CBA解说比赛数量从1380场下降到不足560场,这更能体现今年版权市场体育解说需求的断崖式下滑。
上赛季CBA常规赛有460场。采用三足转播模式,意味着三个平台加起来需要制作1380场常规赛比赛。优酷、咪咕视频等平台往往为单场比赛配置2-3路解说。新赛季常规赛轮数虽然有所增加,但版权合作平台却减少了英超解说员,再加上八一男篮的退出。事实上,对于解说员来说,市场上只有不到560款游戏。除非有咪咕视频,就是单场配置多个解说信号源的极端情况。更现实的市场情况对于大家来说还是难以承受。
上赛季总决赛期间,以主观性极强的解说风格为外界所熟知的优酷体育解说姚权,新赛季将在抖音直播解说辽篮的比赛,而不再展示比赛画面。他在个人微博中承认这个想法来自詹俊。
NBA解说员的处境就更不幸了。由于上赛季莫雷事件的影响,腾讯体育放弃了往年全部1230场常规赛的视频直播,改为每天一到两场视频直播。如此一来,稍微有名气的新生代评论员出现的机会就明显减少了。 “对于我们这些需要工作养活自己的人来说,莫雷事件、疫情、CBA版权纠纷一直对我们的工作造成很大影响。”孔祥宇告诉懒熊体育。
拥有6万微博粉丝的孔祥宇五年前加入腾讯,三年前成为一名全职评论员。他被安排的NBA解说大部分都是凌晨的非关键比赛或者凌晨的比赛。尽管如此,作为90后,孔祥宇的解说风格偏向年轻化。 2019年NBA季后赛期间,腾讯体育对东部决赛做出了预测。结果,17位解说中,只有孔翔宇看好猛龙队晋级。这个预测让他名声大噪,他在虎扑上发帖,“这一波孔祥宇什么水平,一个人可以挑战所有选手?”获得超过30万次观看。
▲2019年NBA季后赛期间,孔祥宇“一战成名”
不过,整个2020年,根据孔祥宇自己的统计,他参与解说的NBA比赛场次约为30场。包括CBA和综合体育项目在内,他全年解说比赛约100场。考虑到腾讯体育新赛季没有CBA解说职责,可以预见,他的整体自然年度工作量将较去年大幅减少。当然,这也是因为疫情导致比赛暂停了几个月。
与孔祥宇的情况类似,与平台签订合同,依靠平台拥有的版权来谈论游戏的解释也有很多。但现在市场正在悄然发生变化。为了节省成本(社保等),平台不再招聘专职评论员,转而采用按场次承包制。这一点在PP体育上表现得最为明显。在巅峰时期,他们曾经拥有近30名全职解说员。现在他们的收入如果下降到低个位数,我们不排除将来改成咪咕这样的按会话合同制的可能性。
如此不稳定的版权变更环境对于年轻的英超解说员来说并不友好。没有为培养高素质的英超解说员提供稳定的土壤,不利于他们的成长。这也许是多年来我们没有看到年轻体育解说员崛起的主要原因。
“这个行业更新慢,新人越来越难”,上述资深评论员感叹道。
那么,如果不跟平台签约,成为像詹军这样的专业评论员呢?
以于欣淼为例。过去,他主要以兼职、合作的方式参与各平台的赛事解说。 2017年,余欣淼在欧洲赛季的解说工作平均每周约5场。新赛季每周解说任务目前平均1-2场。他的重点是西甲联赛。这不仅是他的职业重点,而且由于市场情况,他暂时没有接到其他联赛的工作。
叙述任务减少并与平台的变化挂钩。 “前几天我在和想入行的同学聊过,如果你想做体育解说,一定要小心,因为利润不是很高。”余欣淼说道。
▲于欣淼(右)与刘静杰参加俄罗斯世界杯解说
“当版权蓬勃发展时,评论就会蓬勃发展。” 2014年中国体育产业进入新时代以来,版权价格上涨的时候,也是解说价格暴涨的时刻。詹军等著名演讲嘉宾都尝到了行业发展的红利。 。 PP体育还在2018年推出了体育综艺节目《足球解说大会》,看来解说行业正在蓬勃发展。
在如今的版权市场上,腾讯体育以“白菜价”获得独家转播权。一位接近这笔交易的人士告诉懒熊体育,这笔交易只是“回归市值本身”。
这种变化也将体现在体育解说的价值上。正如海外和本土联赛需要重新适应中国市场的发展规律一样,体育明星也必须有时间接受如此大的市场缺口。
然而,这样的改变对于新一代评论者来说更加残酷。在这个近乎“以爱为力量”的行业,在“认清”这个市场的残酷“现实”后,他们还会继续想以体育解说的身份进入这个行业吗?